涨价之风散布啤酒行业开涨酒类专题产业经济
涨价之“风”散布 啤酒行业开涨_酒类专题_产业经济
2010年我们在白酒,糖,菜的“涨”声中度过,而到2011年初饮料业也给我们带来了“涨”声,如今啤酒行业也“涨”声渐起。
燕京啤酒于2011年1月份作出了涨价决定。据泄漏,燕京啤酒厂家早在元月前就已通知各地经销商,将于1月18日上调出厂价格。此次是燕京啤酒全线涨价,从总厂到分厂,每箱啤酒根据品类不同,上涨5~8元,平均涨幅在10%~15%。
而涨价的缘由也是本钱上涨,首先主要是运输成本的增加,煤、电、汽油等能源价格均出现上涨趋势,运输费用仍然较高,其次大麦、大米原材料本钱的上涨。
由于竞争剧烈,各大啤酒企业不敢提价,尤其是在当前的消费淡季。“啤酒行业竞争比较剧烈,由于国内啤酒企业多集中在中低档啤酒市场,消费者忠诚度不高,对价格的敏感度较高,一旦涨价,容易造成消费群的流失进而影响企业事迹。”中投顾问食品研究员周思然认为。
那末是什么原因让啤酒在淡季还要涨价呢?一方面是春节将近大家都开始购买年货,有很多消费者还会卖啤酒庆祝节日。作为一家企业怎能失去这类盈利的机会呢!另一方面有业内认为,今年啤酒提价趋势将不可阻挡,在行业未达成统一提价的情况下,部分企业会选择主要强势区域市场进行摸索提价。
而对啤酒涨价人们都有着不同的感受。“冬季是啤酒销售的淡季,燕京啤酒选择在这个时候涨价,这不是继雪花、青岛等啤酒涨价以后,凑热闹吗?”有消费者表示对燕京啤酒此时调价有些不理解。“两节期间正是啤酒销售旺季,此时提价也算顺理成章。”对消费者是不是接受提价,经销商认为,价格涨一点对消费群体的影响应当不会太大。
燕京啤酒的涨价是否会带领全部啤酒行业涨价呢?
华润雪花啤酒负责人称:“华润雪花啤酒全国部份地区已提价,北京地区正在研究当中,还没有具体计划。”
分析师认为:“青岛啤酒也有可能通过提价或通过产品更替变相提价来化解本钱,尤其是地位比较巩固的地区。现在中小企业啤酒品牌愈来愈少,啤酒巨头再打价格战已越来越得不偿失,各大啤酒品牌都在酝酿涨价。上一次行业大幅提价也是产生在2008年年初,现在已进入到提价敏感期。”
就拿饮料的涨价来说吧它的涨价已影响到了部分批发商。“年货该置办还得置办,不能说涨价就不办了呀,只能少买点了。”由于价格的上涨,饮料批发生意遭到了一些影响,“虽然市民免不了买饮料过年,但是购买的数量明显比之前少了一些,看起来一箱才涨了几元钱,不算多,不过现在甚么都在涨,综合起来,今年办年货得多花200块钱左右。”在批发市场里采购年货的丛女士说。据了解,很多市民表示,虽然说1箱饮料上涨几元钱影响不是很大,但各种年货综合置办本钱确切会提高很多。
涨价以后的结果就是消费者可能不会像之前那样大量购买,而是综合斟酌能省就省。所以说对于啤酒行业来说,现在涨价只能让消费者感觉更像是在跟“风”凑热闹。
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