腾讯视频推出新偶像战略创造101能否成为

一线导读：眼下，国内顶级女子偶像团体断层的问题越加明显，此次腾讯视频推出《创造101》发力女团创造，正是试图为 搁置 的国内女团

一线导读：眼下，国内顶级女子偶像团体断层的问题越加明显，此次腾讯视频推出《创造101》发力女团创造，正是试图为“搁置”的国内女团市场注入新生机。节目不仅是选拔优秀的女团组合，更通过持续的打造和运营引领国内女团市场进入新时期，为行业带来一定的探索和示范效应。

文 | 李杨

近年来，随着我国人均GDP的不断增长，促使新一代90后、95后的消费群体迅速崛起。同时，内地影视行业艺人供需失衡的现状也让不少偶像团体制作人对国内女团市场持乐观态度。当下，我国的偶像养成产业尤其是女团产业，其实已经迈入了发展的重要窗口期。

也正是因为如此，近两年间从卫视到视频站，大家纷纷将目光瞄准了“偶像养成”这块大蛋糕。尤其是2016年，可谓迎来了国内偶像团体出道浪潮，据统计，仅当年一年就有超过40组团体组合出道，其中女团数量多达31个。

但不可否认的是，与欧美、日韩等海外女团的火热市场相比，女团在中国市场的发展似乎一直就处在“水土不服”的状态。除了早年间从港台地区流行至内地的TWINS、SHE等老牌女子组合之外，近两年，偌大的中国市场，似乎除了SHN48之外，就几乎挑不出几个令迷弟们神魂颠倒的女团组合了。

尤其是在近两年，在1931组合停止运营、SHN48系整体低迷以后，国内顶级女子偶像团体断层的问题越加明显，女子偶像市场也愈加空虚。4月12日，在中国首档女团竞演生存节目《创造101》的开播发布会上，《创造101》总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨表示：“女团是偶像产业非常重要的一环，正因为女团行业面临的这些困境，才让我们更加感觉到腾讯视频有和义务打造女生偶像团体。”而此次，推出《创造101》发力女团创造，正是试图为“搁置”的国内女团市场注入新生机。

女团市场危机与转机并存

腾讯视频集全平台打造圈粉的“中国女团”

2016年，电视荧屏上曾经出现了多档女团选拔类节目，但大部分选手也都只是昙花一现，节目结束了，便消失在大众的视野当中。作为偶像产业的重要一环，中国女团行业正陷入困境，这是我们当下必须要正视的问题。

一方面是，目前大多数国内的偶像选拔类节目只是披着创新的外衣的选秀节目，偶像养成市场依然还有十年前超女、快男式选秀节目的影子。在节目播出的三个月时间里，选手们经过几轮的表演和晋级，素人就被包装成了偶像，缺乏真正的培养过程，也并不符合正常的造星周期。因此，真正能拿得出手的少女偶像团体是屈指可数的。

另一方面是，国内偶像养市场在经历多年的女团偶像缺失之后，年轻一代尤其是年轻女性粉丝，其实非常渴望自己的女团偶像，这必然会导致不少经纪公司是应需求而生。但是必须看到的是，这些女团偶像一旦出道走向市场，后续的推广、包装，包括打造音乐+综艺+影视剧等内容，都是她们发展路上必需品，但她们的经纪公司却非常缺乏与之匹配的资源和支持，因此也就导致这些女团的运营却步履维艰，不少团体最后都难逃解散的命运。

前段时间1931组合的解散，折射出的只是偶像女团市场生态的一角。但正所谓祸兮福之所倚，女团偶像当下的生存危机或许也正预示着转机的到来。尽管市场环境不太乐观，但仍有无数怀揣梦想的女孩投身其中，并为了梦想努力的奋斗拼搏。与此同时，巨大的中国市场其实也潜藏着的庞大潜在受众群体，大家等待的都只是一个被激活的契机。

据马延琨介绍，在节目的筹备期，节目组走访了400多个女团，13000多位非常有潜力的女生，也看到非常多专注又勤奋的经纪公司，她们更需要机会，这个市场也需要振奋。而从某种意义上来看，《创造101》第一次反应了不同风格、不同公司女团的整体风貌，正是契合了当下经纪公司、女团选手迫切需要改变的渴望。

在“男色消费”盛行的当下，唱衰女团的舆论比比皆是，但是《创造101》却希望凭借优质的内容争取到更多的女性用户，助力女团逆风翻盘。在接受采访时，节目制片人、企鹅影视天相工作室副总经理邱越表示：“我们想要传递一种价值理念，即女性不应当作为男性的消费品而存在，她们不仅可以因为颜值而被关注，更能够通过才艺、努力而被认可。希望通过节目，让女生爱上自己的女性偶像。”

平台加持、多方助力

赋予女团竞演生存节目更多可能

正如上文所提到的，在传统的女团偶像孵化过程中，经纪公司一直占据着主导的地位，但经纪公司近年来的发展并不景气，导致旗下签约女团偶像终难走向市场去收获粉丝的关注与喜爱。腾讯视频选择在此时入局女团产业，除了培养一支顶级女子偶像的意义外，更重要的是借助平台优势和号召力，以一档女团竞演生存节目，打破国内女团偶像市场的现状。

首先

女孩们风格各异，对待舞台谦逊，愿意为了梦想而拼搏。可以说，从一开始这就是一档有门槛的节目，能够登上舞台的姑娘们，已经是行业的储备军，这就为其之后出道奠定了基础。

其次，节目的定位是中国首档女团竞演生存节目，整个节目的制作都将围绕“对女团助力和培养”这个初衷进行。节目邀请到《创造101》发起人黄子韬以及最适合女团的导师团，声乐导师陈嘉桦ELLA、张杰，唱作导师胡彦斌，舞蹈导师王一博、罗志祥，他们要么有着同为练习生的经历，要么在业内有着有目共睹的实力，他们将以自身在娱乐圈多年来打拼的经验帮助女孩们实现梦想，助力女团行业的崛起。

同时，在制作方面，《创造101》更是集结了世界顶尖水准的团队，为节目制作和为期2年的女团运营投入超过6亿资金并匹配最顶级的资源。出品方中的腾讯音乐娱乐集团（TME）将助力《创造101》一站式玩转“平台+制作+音乐+社交”的决心和行动；特地邀请到都艳团队进行联合研发制作，专业的制作团队将确保以最好的呈现方式帮助101个女生们展示自我，并配备了世界一流的编曲、服装、化妆、视觉、音响团队为女团的成长保驾护航；同时，腾讯视频还携手43家国内顶尖的经纪公司作为运营战略伙伴，一起助力女团的成长和发展。

同时伴随节目发布，《创造101》总编审、腾讯视频总、企鹅影视高级副总裁王娟也同步宣布腾讯视频“大首发日”的品牌IP加持：在节目上线首日将整合全平台资源，提升节目及女团的影响力，让“大内容”产生“大影响”。

在优秀的导师和优秀的团队共同努力下创造的女团才能经得起时间和市场的考验。我们有理由相信，在腾讯视频的加持以及各方的助力之下，节目将打造出一支符合中国年轻人审美习惯的、能够给中国年轻人带来正向价值传递的女团。

离开“舒适区”腾讯发力女团产业

引领国内女团市场进入新时期

其实一直以来，国内年轻偶像就被认为是一个充满发展潜力的市场。中国目前每年有400多档综艺节目，2万集电视剧，800部电影，需要大量的年轻艺人，但目前除了几所专门的学校之外，中国很少有培养艺人的供给体系，所以偶像艺人的供需失衡决定了这个市场是有潜力可挖的。

但现实是，优质女子团体，甚至于叫得上名字的女子团体，在国内市场已经缺失了很长一段时间。此次，作为腾讯视频2018年的开年大作，《创造101》通过打造优质的女团偶像，入局国内偶像团体市场。节目将从101位颜值与实力俱佳的少女中选取11人，来打造一支行业顶级的女团。在节目中，这些怀揣梦想的少女既要面临队友的竞技，同时也有自身的蜕变与挑战，更要面临粉丝的选择。

正是在这样的大浪淘沙的条件下，节目向粉丝展现了一个更全面、更透明，同样也更积极、更青春正能量的舞台。因此节目打造出的女团，将是符合中国年轻人审美习惯的、引领青年文化潮流，并能够给中国年轻人带来正向价值传递的女团。而随着节目的播出，这些唱跳俱佳，并拥有粉丝人气的偶像们也将为演艺市场注入不少新鲜的血液，从而改善女子偶像团体“供不应求”的市场状态。

偶像产业是一片蓝海，但是，偶像却不容易创造。想要将这张牌打好，就必须从长远考虑，形成一条可持续发展的产业模式。在互联时代下，新型的造星模式正在迅速崛起。作为“新偶像战略”里的重要一环，腾讯视频腾讯视频借《创造101》来孵化偶像，整合国内多家经纪公司和相关资源，运用互联技术和产品运营来完善“发掘偶像—打造偶像—运营偶像”这样一条全产业链。

在节目结束后，平台将委托哇唧唧哇娱乐文化作为《创造101》出道女团首席运营，对女团进行为期2年的经纪运营。发布会上，哇唧唧哇娱乐文化总裁龙丹妮也与大家分享了未来《创造101》女团运营的三个关键词：机遇，合作破界以及“倒计时限定模式产品矩阵”。

她进一步解释到：《创造101》是第一支纯生的女团，将实现国内第一次全产业链的无缝链接；100多家合作公司共同打破自身局限拥抱行业，这将成为偶像产业历史上值得铭记的创举；同时，《创造101》等同于700余天的倒计时产品发布，将以小步快跑、不断叠加、多维度多生态、360度全捆绑的产品矩阵，节目将倾其所有为正在野蛮生长的娱乐行业创造新的标杆。

可以说《创造101》不仅是一个闪光的舞台，也是101个女孩梦想的落脚点。节目不仅仅是选拔出优秀的女团组合，更是通过持续的打造和运营引领国内女团市场进入新时期，为行业带来一定的探索和示范效应。更重要的是，依托加科学和系统化的运作，《创造101》在未来或将重新唤醒粉丝、行业、市场对于女团的热情和期待，为国内整个偶像产业的创新带来正向的引导和积极的影响。

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