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为什么游戏第一股不是斗鱼

2019-12-08 17:23:07

为什么游戏第一股不是斗鱼?

整体来讲,直播行业已经不再是当初那个“一片蓝海”的朝阳产业,接力棒早已传给短,进入稳定发展阶段。

刺猬公社 赵思强

跌跌撞撞,斗鱼这张招股书终于交了。

北京时间4月22日晚,游戏直播平台斗鱼向美国证券交易委员会(SEC)正式递交了IPO申请。招股书显示,斗鱼拟在纽交所挂牌,交易代码为“DOYU”

这已经数不清是第几次听到斗鱼准备上市的了。2018年年初,斗鱼COO程超就透露有IPO计划,当时还是拟在港股上市,过了半年,虎牙已经成功敲钟,成为国内游戏直播第一股,斗鱼还是迟迟没有动静,只传出两次赴美递交了招股书,但都没有通过。

转眼间,虎牙已经上市一年了,4月8号,虎牙直播还宣布增发定价,募资总额预计超5亿美元。5亿这个数字,刚好是斗鱼此次IPO的融资规模。

和顺风顺水的虎牙相比,斗鱼算是“起了个大早,赶了个晚集”原本无论从融资次数还是融资规模,都远高于虎牙,结果去年时不时有主播封禁、薪酬纠纷、违约跳槽各种事情冒出来绊斗鱼一脚,现在它和虎牙谁才是直播领域的老大,变得越来越难说了。

两方各有优势,也各有短板,相互制衡,很难拉开差距。

从用户规模上看,斗鱼2019年一季度,斗鱼的平均月活用户数为1.592亿,2019年第一季度,斗鱼付费用户达600万,同比增长66.7%。两个数据都要高于虎牙的1.17亿和480万。

从策略上看,虽然两者都是靠游戏内容起家,但还是有所不同。斗鱼现在似乎更倾向于发展成一个泛娱乐化平台,在科技、户外、美食、综艺、语音、公益、电商等多个领域都开始了布局。

2018年五月,斗鱼嘉年华升级成“首届国际武汉斗鱼直播节”邀请了1000多位主播、职业选手到来,仅明星阵容方面就已是去年两倍有余,场地方面则扩大了三倍,三天入园人次共52.18万。

这也解释了为什么3月25号,PDD在斗鱼复播,热度在巅峰时达到了5亿,直接挤爆了;知名主播嗨氏从虎牙跳槽,要支付4900万元的巨额违约费。

除了对头部主播的争抢,在内容本身上,斗鱼和虎牙也必然会出现“同题竞争”的情况。

斗鱼上市之后,两者的正面冲撞可能会集中在电竞领域。近两年国内电竞的发展速度有目共睹,英雄联盟S8全球总决赛的观赛数据打破了全球电竞的记录,独立观众9960万,同时观看人数4400万,已经超过NBA最受欢迎的单场赛事的数据。

2018年第四季度,虎牙播出了包括英雄联盟2018赛季全球总决赛(LOLS8)和王者荣耀职业联赛秋季赛(KPL Autumn)等在内的110多个电竞赛事,观看人次超过3.8亿。这使其2018年的外部赛事直播总数达到约400个,总观看人次超16亿。被当做差异化战略重要组成部分的自办赛事,也有超过5800万的观看人次。

2016年至今,斗鱼获得了29个全球性及全国性电竞赛事的独家直播权,并在2018年直播了约337场电竞赛事,承办了85场电竞赛事。在电竞领域的积累,要强于虎牙,而且由于平台属性的多样性,在电竞与娱乐化的结合上也会优于虎牙。

可以说,在没有了其他竞争对手之后,斗鱼和虎牙对于电竞内容版权的争夺,可能会像平台对体育赛事的争夺一样,愈加激烈。

在海外市场上,虎牙已经走在了斗鱼前面,2018年6月,虎牙与合作,进军东南亚市场。董荣杰透露,现在虎牙海外月活用户数已破千万。而斗鱼本来在深圳成立了一个名叫Doyo的海外业务拓展团队,结果两个月刚过,整个部门70多人全部被裁掉。

和虎牙相比,斗鱼最大的压力其实来自于营收。根据招股书,斗鱼目前还尚未盈利,2018年净亏损为8.19亿元,因为收入分成费用和内容成本的增长,亏损同比扩大37.88%。而虎牙已经连续5个季度盈利,2018全年实现净利润4.61亿元,实现扭亏为盈。

没盈利就能上市?确实,因为美国市场采用的是“注册制”核心是信息披露,IPO的门槛相对较低,即便企业亏损也能IPO。

上市后,斗鱼的一切都将交给资本市场检验,如果不能在财报上给出一个满意的答卷,承受的压力同样是巨大的。

斗鱼也存在这样的问题,不过相比虎牙要稍好一些,并且已经开始在电商、广告、线下活动、艺人经纪等方面做出尝试。

去年全民直播、薄荷直播倒闭,以及前阵子熊猫tv破产,成败之间,几年前还闹得沸沸扬扬的“千播大战”似乎画上了句号。虎牙CEO董荣杰在接受雷帝触采访时也表示,中国的互联人口红利及游戏行业的人口红利都慢慢在消退,行业已经经历了一轮洗牌,马太效应会加剧。

这似乎已经成为了互联各行业的标准戏码,共享单车是这样,社交平台是这样,打车软件也是这样,一阵风口吹起,人们蜂拥而至,头脑慢慢冷静之后又悻悻而逃,只有做到最好的人才能站到最后。对于直播行业来说,熊猫TV倒下之后,几乎再也没有平台能够真正威胁到斗鱼和虎牙。

整体来讲,直播行业已经不再是当初那个“一片蓝海”的朝阳产业,接力棒早已传给短,进入稳定发展阶段。

根据CNNIC发布的《第42次中国互联统计报告》截至 2018 年 6 月,我国络直播用户规模达到 4.25 亿,较 2017 年末仅微增 294 万,用户使用率为 53.0%,较 2017 年末下降 1.7 个百分点。

现在已经是外部竞争压力减轻,增量市场转向存量市场的情况,上市之后,筹得的资金将会帮助斗鱼探索多元营收,提升用户体验和效率,并加大营销力度,以提升品牌影响力、扩大用户基数。

当斗鱼和虎牙重新站在同一起跑线后,谁能率先找到新的增长点,谁就能在下一阶段的决赛里保持领先。

赵 思 强

END

本文相关词条概念解析:

斗鱼

斗鱼TV是隶属于广州斗鱼络科技有限公司的一家致力于为所有人带来欢乐的弹幕式直播分享站,是国内直播分享站中的佼佼者。斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播,于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV。2016年4月14日,文化部公布,斗鱼TV络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联文化产品,被列入查处名单。文化部已部署相关执法机构查处涉案企业,将及时公布处罚结果。

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