购置税优惠18L车型第一季度销量负增长
购置税优惠 1.8L车型第一季度销量负增长
摘要: 为了促进国内汽车市场的稳定增长,国家推出了多项鼓励汽车消费的政策或措施,在已经出台的政策中,“1.6L排量以下购置税优惠50%”最受消费者关注,凡在2009
为了促进国内汽车市场的稳定增长,国家推出了多项鼓励汽车消费的政策或措施,在已经出台的政策中,“1.6L排量以下购置税优惠50%”最受消费者关注,凡在2009年1月20至2009年12月31日内,购置1.6L排量(含1.6L排量)以下车型的消费者均可享受优惠。
小排量购置税减半的政策一出台,就在业界引起较大反响,很多人认为黄金排量之一的1.8L车型将被边缘化,甚至被1.6L取代。通过中汽协的统计数据也可以看出1.8L车型销量受到了一定得影响,2009年月大于1.6L小于等于2.0L车型累计销量的微弱负增长,好像也说明了这点。但笔者认为,在小排量购置税优惠第一季度的蜜月期过后,其影响力度逐渐的减弱,对车市的影响越来越小。笔者从多家经销处获悉,福克斯、思域、荣威等车型3月的销量增长都在30%以上。根据中汽协的统计,三者3月销量相对1、2月份均有大幅增长,福克斯再次进入万辆俱乐部,思域、荣威的的销量也分别超过7000辆、4000辆。这些车型之所以在购置税优惠的情况下,依然取得如此好的成绩,这和1.8L车型出色性价比、强劲动力、较高配置等有很大关系。
1.8L消费群体对价格不太敏感
在这我们要分析下两个排量所针对的目标群体之间的差别:首先在定位上,1.6排量更多的是满足低价需求而推出的,而1.8排量在厂商的眼中是作为中级车的高端进行塑造的,起到拉升品牌形象的作用,定位上两个群体都有各自的刚性需求,即使出现层叠与分流也仅是短期的。其次在性能上,1.8排量中级车在性能匹配更为合理,拥有动力强、油耗省、排放少等特点,相比2.0车型要经济,相比1.6车型要勇猛有力;而1.6排量在经济性上有不错表现,动力也满足代步之用,不过要想更多享受驾驶的乐趣话还是有些“小马拉大车”的意味。再有就是消费者因素,1.6排量车型的消费群主要是以经济型消费为主,其中多数是首次购车族;1.8L车型消费者对操控与驾驶乐趣有着更高的诉求,其消费能力基本与产品相称,就是所谓的“不差钱”,不会因为税费的变化而放弃自己购买的初衷。
其实大于1.6L小于等于2.0L车型今年前两个月销量之所以下降,更多的原因是卡罗拉、速腾等这些车型的潜在消费者更多的选择了同品牌下的1.6L车型,引起1.8L或2.0L销量的大幅缩水。反而对福克斯、思域、荣威等车型没有太大的影响。
1.8L性价比较高
目前国内中级车市场大概可以分为高低两个细分市场(如果把自主品牌奇瑞A5、骏捷、F3等自主品牌中级车考虑在内的话,可以分为高、中、低三个细分市场),两者13万元为分界线。高端细分市场主流车品牌的价格在13万-17万元之间,主要有:福克斯、思域、卡罗拉、速腾、轩逸、景程等车型,这些品牌的主力车型是1.8L或2.0L车型;低端细分市场主流批评的指导价格在10万-14万元之间,主要有新凯越、新宝来、朗逸、悦动TIIDA等,这些品牌的主力车型是1.6L车型。
相对于1.6L而言,虽然1.8L的价格要高2万元左右,但是1.8L的性价比相对更高些。多数1.8发动机功率比1.6的高出Kw,发动机扭力高出30—40Nm,性能上明显比1.6车型更好,动力更足。1.8L车型动力更强劲,但油耗并没有多多少。福克斯1.8L车型的指导价格价格比卡罗拉、速腾和明锐等1.6L车型的价格还低,价格甚至于凯越和伊兰特悦动的1.6L车型价格接近,其性价比十分突出。同样,思域1.8L车型的价格也12万元出头,和速腾和明锐等1.6L车型的价格接近。
为了应对1.6L车新购置税减半的政策,大多也针对1.8L长推出了推出了购置税减半的促销策略。在抵消1.6L购置税减半带来影响的同时,也提高了本身的性价比。
笔者认为,经过今年前3个月的调整之后,1.6L购置税优惠50%的影响逐渐消失。而福克斯、思域等车型也通过购置税优惠等促销活动,大大降低了小排量购置税优惠带来的影响。笔者认为,1.6L和1.8L两者的可替代性并不强,他们针对的消费群体很大的不同之处。而且1.6L和1.8L在市场定位上有很大区别,虽然指导价格只有2万元的差距;目前国内汽车市场越来越成熟,价格已经不再是购车时的重要参考因素,品牌、品质、动力、操控也是影响消费者选车的主要参考因素之一。
所以笔者认为,购置税优惠此前并未对1.8L造成多大影响,此后也更不可能。1.8L车型依然是国内车市的“黄金排量”之一,而且随着人们生活水平的提高,1.8L车型将会受到越来越多的消费者的青睐。
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