察言观色北京图书订货会联商资讯中心

察言观色2003北京图书订货会联商资讯中心

新华书店总店首次以主办单位身份参展，民营发行商积极参与，引发图书流通发行渠道的变革 加入世贸组织的出版业首先开放的就是图书零售业。在中国新华书店无疑是图书零售领域发展得最成熟的连锁企业。但新华书店的主渠道作用近年来日益下落，新华书店由于本身思想观念以及计划经济运作模式的影响，在分销服务市场上，不适应社会对书籍的需求。而从目前来看，新华书店在部分地区的优势已经不复存在，改革势在必行。 在上周末举行的2003北京图书订货会上，新华书店总店首次以主办单位身份参展。而展会闭幕时，还泄漏一个惊人的消息：全国性跨地域的发行集团——中国发行集团正在组建，近期将挂牌亮相。这是继去年9月中国出版团体正式成立后，我国出版发行业又一重大举措。 据新华书店总店总经理刘国辉介绍，即将挂牌的中国发行集团由新华书店总店、中国出版集团外贸总公司、中国图书进出口公司和国家邮政总局四家共同投资，将采取股份制情势，总资产预计将达30亿元左右。业内人士分析，面对在资金、管理等方面都占有显着优势的国外分销商，以及蓬勃发展的民营发行商，国有图书流通系统只有进行彻底改革才能应对挑战。目前正在进行的新华书店股份制改造和集中优势资源成立中国发行集团，明显都是国有图书发行商争取主动的重大举措。 不论是1月4日在京丰宾馆举行的举行的二渠道图书订货会，还是在本届北京图书订货会上，活跃着的民营零售企业和书商令人瞩目。席殊书屋作为中国第一家全国性连锁书店，它实际上已对新华书店构成了威逼。据统计，目前民营书店已经占到流通市场40％的份额。 “2003年中国书业高峰论坛”上已传出消息，今后要取消所谓的“二渠道”称谓，对个体书商、民间资本应当等量齐观，外资享有的政策条件，国内的民间资本也应一样享有，不存在限制那一种资本。在更公平的市场竞争环境中，获得了同等待遇的民营出版发行企业必将焕发更大的能量。 中国出版团体首次亮相，“湘版书”、“津版书”等地区品牌抢眼，出版业集团化改革进一步推动。 成立半年多的中国出版集团也首次在本届书市亮相。由人民出版社、人民文学出版社、生活·读书·新知三联书店、上海东方出版中心、新华书店总店等13家出版、发行单位组成的中国出版集团也以86个展位统一设计展示，体现了整体的实力。作为一个“巨无霸”级的超大型出版机构中国出版团体，担当着中国传媒业中与国际传媒团体对抗的重担。 各地出版社也纷纷以出版集团情势参展，“湘版书”、“浙版书”、“津版书”、“川籍书”等地区品牌火爆订货会。加入世贸后中国出版业在2002年的体制改革开始推进在会场上展现出来。 近50家与图书出版相干的印刷业、纸张材料业、络软件业、平面设计等公司参展，图书市场新技术、新材料的改革与发展将在2003年展开。 本次订货会，报名参展出版社共有512家，订出展位1310多个，并首次租用两个展馆。耳目一新的是作为图书出版产业链的各相关企业也加入进来，有近50家与图书出版相关的印刷业、纸张材料业、络软件业、平面设计等公司首次参展。带动了图书市场新技术、新材料的改革与发展将在2003年展开。订货会已不但仅是单纯的图书产品交易，已开始演进为全部图书出版业的全方位展示和信息交换的图书博览会。 中信出版社36个展位整体包装，专家学者“现场秀”，商业运作手段逐步丰富。 而在2002年因出版《谁动了我的奶酪》、《月亮忘记了》等书而轰动图书市场的中信出版社一枝独秀，一气儿包下36个展位整体包装，并现场举办专家论坛，500多平方米的展台成为历届参展租赁展位最多的出版社，显示出商业运作上的大气。专家推测，这也预示像走引进版权贸易为主要品种的中信出版社将在近一时期引领图书市场的潮流。 作为出版改革的重要方面，市场营销机制的建立和强化，品牌战略的实行和扩大，是关系到出版业与现代企业管理机制如何结合的关键环节。出版社纷纭使出各类营销手段，在图书订货会上小试牛刀。 中国将出版集团将首次以整体形象亮相，发布会上，集团13个单位的领导一水儿的黑西装，显示出一种精诚团结的意味。该集团管委会副主任聂震宁以“书业无穷，品牌为王”为口号，兴奋地向界推出集团的20种重点图书。而其他出版社中，机械工业出版社也订了20个展位，商务印书馆、中国少年儿童出版社、高等教育出版社分别订下12个展位。一批出版社都开始着力打造自己的图书品牌。罗乔欣 相干链接 加入世贸组织与中国出版业 ●今年是加入世贸组织后，出版行业新政策出台最多的一年。在前不久的“2003年中国书业高峰论坛”上，国家出版总署副署长柳斌杰明确表示，出版总署今年将推出20多项政策措施，包括：清算、整顿出版审批制度；制订出版总署有史以来第一个出版产业计划；加大改革力度，进一步使出版企事业单位政企分开；已讨论通过了外资投资图书、报纸、刊物分销企业的管理办法；逐步对出版事业单位实行经营许可证制度，改变出版单位人员的单位管理制度，实行资格证书制度。 ●加入世贸组织，就出版物市场准入问题，中国政府许诺：加入1年内，外国服务提供者可在中国经济特区和有关城市设立中外合资的书报刊零售企业。加入2年内，开放所有的省会城市及重庆市和宁波市，并允许外资对零售企业控股。加入3年内，取消对外资从事书报刊分销服务企业在地域、数量、股权及企业设立形式方面的限制。 ●中国传媒业吸收外资在出版领域包括除了采编内容制作之外的下游环节，发行、印刷、广告、咨询等等，这方面的外资进入在去年开始显现。2002年1月，德国贝塔斯曼集团与上海包装团体和印刷团体合资成立印刷公司。2002年9月人民社与香港上市公司泛华科技（1105．HK）成立合资公司，三联书店与TOM（8001．HK）成立合资公司，都是瞄准国内的图书报刊的发行分销市场。 ●2002年，我国出版的图书种数到达17．8万，同比增长16％；印张总数到达4880亿，同比增长13％；图书总量也到达了76亿册，同比增长6．5％。