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OTT内容博弈阿里家庭娱乐已抢占先机？

2017-01-09 16:03:13

　　据相干研究机构估计，到2020年OTT领域(包括智能电视和盒子)商业价值总量将到达6300亿，未来也将是万亿的“大蛋糕”。而在今后34年，全部市场的增速将会是几何级。市场很大，未来很美，但OTT市场内外的竞争却是异常剧烈。阿里巴巴文化文娱团体大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东27日在阿里家庭文娱与芒果TV战略合作发布会上表示，以客厅大屏为中心的未来家庭文娱是大市场，而家庭文娱的核心是内容消费，内容已成为串连多屏互动、激起用户情感触点的主干道。

　　阿里家庭文娱与芒果TV领导共同启动双方战略合作

　　“阿里家庭文娱与芒果TV双方片库的重合度仅10%左右，双方合作以后将占据互联网电视全部片库70%以上的内容。”这是阿里家庭文娱事业部总经理及大优酷事业群副总裁李捷在发布会上给出的数据。发布会上，阿里家庭文娱宣布了其“开放升级、超级内容、数据赋能”3大战略。由于阿里家庭文娱与芒果TV的合作主要之内容为核心，所以超级内容战略备受关注。

　　李捷表示，此番阿里家庭文娱与芒果TV达成战略合作正是之内容为核心构建多屏互动，将家庭文娱产业的多方串连起来，为用户提供丰富多元的精彩内容。据李捷介绍，以优酷为内容主体的阿里家庭文娱目前具有80%以上1线大剧，的电影片库、90%以上的卫视综艺节目和近600档国内国际综艺节目版权、4000余部少儿剧集动画等，而芒果TV则具有69815集电视剧、1989部电影、130923期/集的综艺节目内容，双方合作以后的内容资源在国内OTT领域将无可匹敌。未来，双方将在爆款打造、影视、少儿、综艺、大赏等方面深度整合资源，在终端为用户送上集合了上述内容资源的“钻石超级会员”。

　　阿里家庭文娱与芒果TV的内容资源

　　除海量内容资源以外，阿里家庭文娱“超级内容”战略还包括了“超级产品”，力求将用户体验推向。据李捷介绍，在推出全新界面飞流5.0的基础上，阿里家庭文娱将不断丰富4K、全景、VR等新技术利用。终端产品方面，此前阿里家庭文娱已与海尔、康佳、长虹、夏普、飞利浦、微鲸等合作开发推出了数款智能电视新品，智能电视累计出货量已突破1000万台。除电视厂商，阿里家庭文娱还与全球知名的主芯片提供商mst、aml、haisi，板卡合作厂商CVTE，音视频、蓝牙软件技术合作商等建立了长时间稳定的合作，它们都是阿里未来家庭文娱“超级内容”战略中不可忽视的技术气力。李捷表示，所有基于最前沿技术基础上的超级硬件产品都是为了打造“超级视听标准”，以期到达用户所有刻薄的视听需求都能被满足。

　　业内人士分析表示，大优酷内容的加入带来了阿里家庭文娱内容质的奔腾。12月中旬，阿里巴巴文化文娱团体大优酷事业群与东方梦工厂共同宣布，双方达成为期3年的版权授权合作协议，梦工场动画的大量家庭文娱内容在中国大陆地区授权给大优酷，授权的内容包在体量和覆盖方面都是史上1宗。12月底，阿里家庭文娱又与芒果TV达成战略合作，芒果TV成为继华数和CIBN以后，阿里家庭文娱的第3个具有互联网内容播控牌照的合作对象。

　　“阿里家庭文娱与芒果TV的强强联手将打造超级霸屏”，李捷表示，”未来，我们将与所有合作火伴1起从内容、硬件产品、视听标准等维度为用户提供的家庭文娱体验。”

　　前几年，OTT领域唱主角的还是乐视、小米、微鲸、PPTV这些中小玩家，BAT巨头存在感1度缺失。从2015年下半年开始，坐拥资本与资源优势的BAT们集中发力直道加速超车，阿里收购优酷后推出家庭文娱战略利用内容和平台优势打造开放生态，百度旗下爱奇艺与具有互联网电视播控牌照的央广新媒体合资成立银河互联网电视，腾讯视频则发力精品版权全覆盖并力推企鹅TV预装机。随着BAT进场跑马圈地，可以想象OTT领域的竞争将更加惨烈。而在竞争最核心的内容博弈方面，阿里家庭文娱在短时间内快速出击迅速确立了优势地位，其“超级内容”已然抢占了先机。