品牌在連鎖加盟企業中所占的重要位置
連鎖企業品牌輔助戰略主要是指企業所采取的品牌設計、包裝設計、對外宣傳等一系列措施,其目的是表現、傳達企業產品和服務的優秀品質和獨特魅力,擴大品牌的知名度,樹立品牌形象。
卓越的產品質量、精致的產品設計、科學的管理和優質的服務為連鎖企業創立品牌奠定了堅實的基礎,但連鎖企業品牌核心戰略還需輔助戰略的支持、配合。連鎖企業品牌輔助戰略主要是指企業所采取的品牌設計、包裝設計、對外宣傳等一系列措施,其目的是表現、傳達企業產品和服務的優秀品質和獨特魅力,擴大品牌的知名度,樹立品牌形象。 品牌在連鎖企業的營銷活動中發揮著重要作用,不但有利于消費者識別產品、保護消費者和企業的利益,而且有利于企業進行廣告宣傳,擴大市場領域。可以說,品牌是企業和產品的象征和代表。因此,企業不但要生產優質精美的產品和提供完善的服務,而且還需設計和擁有高品位的能充分表現企業和產品特質的品牌。告宣傳在創立品牌過程中的作用是巨大的,所以,必須對廣告宣傳進行精心的規劃設計,做到創意新穎獨特且富有吸力,廣告媒體和時間選擇恰當合理。 連鎖企業千辛萬苦創出品牌之后,仍不能松懈,而是要對品牌進行精心的呵護,否則品牌在激烈的市場競爭中很快就會衰落。究其原因主要有兩個方面:一是企業自己倒牌子。企業創出品牌之后,坐吃山空,不思進取,缺乏創新,導致自己的品牌逐漸失寵于市場。二是企業不注意對自己的品牌進行保護,讓別人鉆空子。品牌蘊含著巨大的利益,很多人對之虎視眈眈,想從中謀取利益,如搶注、仿冒品牌商標,生產假冒品牌產品等,其結果是破壞了品牌的聲譽。因此,連鎖企業品牌維護戰略應當強化經營管理,堅持“攻擊自我”的開發策略,不斷推出一代又一代的新產品,樹立新的品牌形象;采取擴大生產線、兼并、聯營、跨國經營等多種方式擴大品牌產品的經營規模,進一步擴大品牌的知名度;在進行充分的市場調研的基礎上,掌握較新消費動態,開發較新產品,領導消費新潮流。 只有不斷創新,才能夯實品牌基礎。此外,要運用法律武器和其他手段保護品牌不受侵害。品牌核心戰略、品牌輔助戰略、品牌維護戰略是品牌戰略中不可或缺的三個組成部分。核心戰略是整個品牌戰略的基礎,輔助戰略將核心戰略的成果順利推向市場,維護戰略使連鎖企業的品牌生生不息。所以說,品牌戰略對連鎖企業而言具有重要的意義和作用。婴儿发烧手脚冰凉怎么回事婴儿发烧物理降温治疗冻疮小妙招
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