线上市场成主力
导读:2016年,家电市场购渗透率已达19.95%,其中,京东、天猫、苏宁易购三巨头占据了绝大部分市场,家电购市场渠道格局稳定。
近日,赛迪研究院、中国电子报社联合发布了《2016中国退一退还能咋的家电购分析报告》。报告显示,2016年,我国B2C家电购市场(含移动终端)规模达到3846亿元,同比增长27.9%。不考虑移动终端产品,纯家庭用电子电器产品的线上市场规模为1796亿元,增幅高达35.3%,家电业以高于同期整体实物商品9.7个百分点、“用类”实物商品6.5个百分点的增长速度领跑购市场。2016年,家电市场购渗透率已达19.95%,其中,京东、天猫、苏宁易购三巨头占据了绝大部分市场,家电购市场渠道格局稳定。
线上市场成主力
近年来,家电市场一直是线上线下“冰火两重天”。2016年家电线下市场依旧惨淡,线上市场一枝独秀,成为家电市场增长的一心只读圣贤书主要动力我们都坦然面对;人生无惧。
从规模看,2016年我国B2C家电购市场再创新高。《报告》显示,传统四大家电购零售额达1161亿元,同比增幅34.9%,其中,平板电视494亿元、空调296亿元、冰箱196亿元、洗衣机175亿元;包括厨房电器、两净产品、生活小家电等在内的其他家电产品上零售额达635亿元,同比增长36.6%;等移动终端产品上零售额达2050亿元,同比增长22%。
从各家电品类看,不同品类购渗透率各不相同。《报告》指出,电视机购渗透率较高,2016年,线上电视机零售额占电视机整体零售额32.1%;空调经过2016年的热销,线上零售额渗透率已经接近25%;冰洗产品较低,线上零售额占整体零售额比例在19%左右。
《报告》也指出,经过多年的高速增长,2016年家电购市场增幅趋缓,但仍高于整体实物商品络零售交易额增长水平。
电商是用户首选
当前家电零售渠道可细分为全国性家电连锁、大型商超、区域家电连锁、百货商店、乡镇家电专卖店、企业直营店和新兴的线上电商渠道。2016年,电商凭近20%的渗透率超过传统销售渠道,跃升成为家电零售第一渠道。
《报告》显示,2016年,线上家电(不含移动终端)络零售额整体增幅为35.3%。根据中华全国商业信息中心的统计,全国百家重点大型零售企业零售额已连续5年下降,2016年全年同比降幅为0.5%,家电类2016年零售情况止跌回升,但同比增幅仅为0.5%。《报告》指出,2016年,购市场是带动家电零售业增长的主力。
2016年,家电购市场各电商平台竞争依旧激烈,但竞争格局已经稳定。
《报告》显示,2016年,京东、天猫的家电零售额超过昔日老大苏宁、国美线上线下家电业务之和。
从份额看,2016年,国美在家电购市场的占比已经降到0.5%以下,家电购市场只剩下京东、天猫、苏宁易购三巨头。其中,京东以62%的份额稳占六成江山,天猫以26%的份额位居第二,苏宁易购位列第三,占10.5%,其他份额被小米、乐视等垂直电商和国美、亚马逊等平台瓜分。
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