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五一小长假终于过去然而电影市场风波未平

2019-03-18 09:05:14

“五一”小长假终于过去，然而电影市场风波未平。

就在今天上午11点半，淘票票发布了一则声明：

“从退票率和改签率来看，《后来的我们》的售票数据的确存在无法合理解释的异常。如果在影片预售阶段，通过虚假购票来粉饰预售数据，欺骗影院达到提升排片目的，在排片占比冲高之后再大量退票，这已经不止是道德层面的问题，而是严重的涉嫌商业欺诈行为，应严厉追责。”

在10点半左右，导演丁晟也发布了一条长微博，质问《英雄本色2018》的发行方光线传媒，“两千七百多万宣发费”及“一千万票补款”去向何处？

而在此之前，五一档同期上映的《幕后玩家》以及《战神纪》也分别发表了声明，其中《战神纪》还声称遭到了“恶意差评”。

而电影局、刘若英工作室也就退票事件相继发布声明。

可以说，在过去的几天里比电影更热闹的是各家声明，真可谓乱象丛生。

4天13.62亿大涨40%，难掩乱象大概在假期之前，谁也不曾想到，《后来的我们》会以这样的方式引发电影市场如“多米诺骨牌是岁月沉淀下来的一种馨香”效应般的震荡。

在此之下，似乎再来讨论票房已经毫无意义。然而，别忘了，其实票房造假这一现象由来已久，自2009年《阿童木》虚报票房致使广电总局介入调查之后，各大片方为票房“无所不用其极”似乎成了业内顽疾。

即便是去年的春节档，国庆档等各大档期，“票房注水”疑云也并未散去。大概在现阶段依旧以票房为显性指标的当下，要想做到没有一点儿水分，很难。

但这并不是说，我们能够容忍和姑息这样破坏市场规则的现象。只是，我们也有理由相信和期待，在一个行业极速前进之时，必然会伴随着牺牲和阵痛。

回到“五一档”，电影本体缺位，大概是这个档期最遗憾的。

暂时搁置这一系列幺蛾子事件，我们还是得看下所有电影的整体表现。

自4月28日到5月1日，今年“五一档”四天票房产值高达13.62亿元，比去年同期的9.7亿增长近40%。而去掉备受争议的首日票房，三天假期票房也达到了10亿级别，刷新了五一档的票房纪录。

这其中，《后来的我们》意料之中领跑大盘。其综合票房占比高达67.9%。截至目前，其票房已经达到了9.86亿。

毕竟，由于影片自带的话题性再加上前期宣发造势，其映前热度就空前高涨，而影片中关于“遗憾和错过”的主题容易触发女性观众高度的情感共鸣（该片女性观众占比高达64.6%）。

只是，除此之外，新上映的三部国产影片表现均不太理想。徐峥主演的犯罪悬疑片《幕后玩家》以1.97亿票房位居第二，综合票房占比14.4%；以铁木真为创作原型的《战神纪》四天票房仅3187万；张家辉执导的《低压槽：欲望之城》更是不到3000万。

国产新片口碑普遍不佳，回归电影才是正题当然，在《后来的我们》疑似以预售票房虚高来提高排片占比的疑云之下，若确定情况属实，这样的数据似乎不太具备太多参考性。

但值得一提的是，经过1年多来，观众“口碑趋向型”观影习惯逐渐养成之时，能够在后期真正影响一部影片票房的就是基于大众审美层面的口碑。

这也是为何有些影片会“另出奇招”，在口碑上大做文章的原因，甚至不管是给自己买好评，还是给竞争对手买差评，都成了一种“暗箱操作”的营销手段。

春节档的《西游记女儿国》，再早一些的《无问西东》，以及这个五一档以《战神纪》为首的几部影片，都不同程度上受到差评口碑的拖累。而其实，口碑造假这和票房造假一样，于电影市场的发展而言都具有严重的危害性。

而就电影本身来说，今年五一档的影片整体质量确实还有待提高。

回想去年，尚有《喜欢你》、《拆弹专家》、《记忆大师》、《春娇救志明》四部国产影片奋力顽抗《速度与激情8》，更是引来“副部级”影评人张宏森（时任国家出版广电总局副局长)深夜在朋友圈发千字长文力挺。

而今年五一档，不仅被一部上映了20多天的好莱坞“老片”《狂暴巨兽》挤进了档期前三之位，拿下1.阿谀才可畏；失败不必怕1亿票房，其自身的质量和口碑都不算突出，并无表现特别优秀者。

对比之下，也就能理解为何《后来的我们》会一骑绝尘了。相对来说，影片中所涉及的“前任、北漂、奋斗”等相关内容更容易让观众产生同理心，再加上歌曲《后来》自带的影响力，影片内容以“情怀”取胜，拥有更具传播性的大众如闲云野鹤口碑也就不足为奇了。

当然，其实“五一档”也不乏质量相对不错但比较小众的影片。这其中包括助力毛舜筠拿下今年金像奖影后的《黄金花》和文艺片《米花之味》。但囿于题材和排片影响，这两部影片几乎和大多数观众无缘见面。

想来，在这个短短的“五一”档期，电影市场上的参与者们可并没有轻装上阵。票房造假、口碑造假、排片不公，预想之中的意料之外的，牛鬼蛇神都到齐了，除了电影本身。这对于时下倡导“内容为王”的电影市场，莫不是极大的讽刺。

不过，还能够悬崖勒马，说明有路可回头。想必，在公众舆论、多方监管之下，这样的事件必定会给予之后的电影市场以警醒。