用欣赏的眼光去发现身边每一个人的优点
互联营销精准化从搜索营销到程序化广告,下一步将是社群和场景的营销。在上周举办的第二届程序化广告分享大会上,梅花研究院院长程然如是说。
按照这一说法,场景营销将成为程序化广告的一大优势,这与广告家推出的新品AdPro3.0的理念不谋而合。据悉,
广告家 AdPro3.0采用场景+程序化的广告投放模式,独创场景轨迹等多重定向技术,借助丰富的场景媒体,帮助广告主可以在按照任意维度细分后按需组合进行创意推送,满足了多维度精细化的营销需求。
DSP,即需求平台方,因为具有实时竞价、按照定制化人群进行广告投放的特点而备受广告界的青睐,并成为数字化广告的发展趋势之一。国内DSP产品虽然多,但同质化严重。资深广告专家,《计算广告》作者刘鹏此前曾表示,DSP未来越深耕的平台机会越大。而广告家 新推出的AdPro3.0与常规的DSP产品不同,其最大的特点就是专注场景营销化,尤其适合移动互联时代,适合碎片化阅读的当下。
用欣赏的眼光去发现身边每一个人的优点
用技术驱动程序化广告是大势所趋
著名广告大师约翰沃纳梅克曾提出过一个困扰广告界的难题:我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。这也是广告主所最关心的问题。
第二届程序化广告分享大会主办方、科技寺创始人王灏在致辞中表示,是在整体经济环境不好的时候,大家对广告效果的诉求进一步提升,程序化广告的预算会提高。因为程序化广告交易将互联广告品效结合的优势进一步放大,因而被业内长期看涨。
广告家总经理戴韬认为,互联的真谛在于技术驱动,这一点同样适用于互联广告的发展。他说,最早的广告公司很多从业者都是营销和广告出身,并不需要广告创意以外的太多技术,到如今越来越多的程序员进入广告公司,大数据、交互设计等等新事物开始出现在传统的营销公司里,并占据越来越重要的位置。可以说,在数字化营销潮流下,技术逐渐成为驱动创意的内核,销售方式反而成了辅助手段。
据易观智库发布《中国程序化购买广告市场专题研究报告2015》显示,2014年,中国程序化广告市场规模为52.3亿元,增长率为141.0%,预计到2017年,中国程序化购买市场规模将达到187.6亿元。
瞄准线下入口 用本地场景完善用户画像
在这样一个时机推出AdPro3.0,广告家的独到之处不仅在于把握住了程序化的趋势,更在于对移动化潮流的的洞悉和对本地化场景的落实。
拥有超过12年广告与媒体经验的戴韬表示,根据CNNIC统计数据显示,截至2014年12月,我国民规模达6.49亿,民规模5.57亿,占比85%以上。在移动互联普及的大前提下,移动设备的普及让每一个场所都成为了吧,不论是餐馆还是咖啡厅,唯一不同的是人们面对的不再是主机和显示屏,而是和平板。场景化可以看成是将上的数据入口迁移到了线下,高铁和4S店就是线下的汽车之家,写字楼、工厂、出租车、超市就是线下的58同城或者百姓,电影院就是线下的时光。用户行为的改变使得平台方获取信息的途径从PC端开始向移动端倾斜,广告家较早地对此作出了反应。
在一定范围内,数据维度越多用户画像越准确。戴韬表示,用线下数据佐证线上数据,可以算是广告行业一个小小的突破。过去,用户画像基本以IP、URL等信息作为支撑,移动时代的到来,使得更为精确的地理位置和更加实时的动态信息搜集成为可能。依托于小云等线下Wi-Fi部署都曾是生命中最美的风景,广告家掌握了数十万WAP、吧、站、App、软件以及机场、校园、咖啡厅、酒吧、酒店、餐饮等场景络,这为程序化广告提供了强大的数据支撑。
在通过Wi-Fi系统与客户的合作当中,戴韬发现这种投放方式的效果已经可以通过点击量显现出来。也正是凭借场景化营销的特点,广告家产品近日荣获2015年最具创新力移动广告平台奖。
以产品技术为核心 共同促进移动广告发展
上数据的应用上,不少知名企业已经做了更早也更大的布局,相比之下,专注于线下融合的产品要少得多。一方面由于这一领域缺乏现成可借鉴的经验,另一方面因为线下牵涉的层面更为复杂。这恰恰也是广告家产品的机会所在。
从单一媒体做到SSP,从SSP做到DSP,广告家的发展是在实践中一步步摸索出来的。戴韬表示,产品和技术始终是广告家的核心竞争力,给客户带来更好的广告效果是其所追求的目标。为此,广告家将继续在相关技术方面加大投入和研发力度。随着时间的累积,广告家在场景化营销上的壁垒也将越来越高。他一再强调,场景化是广告家的特长也是优势。
不过从目前的情况看,相对于流量增长的速度而言,移动DSP的发展是缓慢的。这与广告主对新模式的接受程度和对投放效果的担心有关系。尤其是生产制造等领域的中小客户不具备巨额广告投放的实力,更看重品效结合的收益。对此,戴韬表示,在市场培育阶段,需要业内各家公司八仙过海,共同发力,而广告家会继续专注于自己擅长的场景化领域,与上下游产业链共同推动行业发展。
据了解,广告家目前拥有媒体伙伴近百家,覆盖消费、公共交通、驻地、公共设施和城市热点等数十万场景络,每日覆盖1亿独立用户,广告展现达5.5亿,致力于建设一个无场景 不广告营销生态。
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